 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 Google'da Reklam (ADWORDS)
GOOGLE ADWORDS İNTERNET REKLAMCILIĞI1- GOOGLE ADWORDS Nedir?Google Adwords İnternet Reklamcılığı seçici bir reklamcılık çeşididir. Bunun anlamını bir örnekle açıklayalım: Diyelim ki siz bir mobilyacısınız. Bir gazeteye reklam verip yeni müşteriler edinmek istiyorsunuz. İlanı vermek için reklam ajansına gittiğinizde size şöyle bir teklif yapılsaydı cevabınız ne olurdu? "Gazeteyi okuyanlarda sadece mobilya ile ilgilenenleri seçeceğiz. Bunların içinden sizden alışveriş yapma ihtimali olan ciddi kişileri seçip mağazanıza göndereceğiz. Sizden bu gönderdiğimiz her müşteri için yaklaşık 10 kuruş ila 1 TL arasına bir ücret talep edeceğiz." Eğer bu teklife düşünmede evet diyenlerden iseniz Google Adwords tam size göre! Çünkü Google Adwords İnternet Reklamcılığı ile tam olarak bunu yapabiliyorsunuz. Daha açık bir ifadeyle Google Adwords milyonlarca insanın (30 milyon internet kullanıcısı yalnızca Türkiye'de var) içinden, sizin aradığınız potansiyel müşterilere; onlar size ihtiyaç duydukları doğru zamanda,sizi onlara sunuyor ve size sunduğu bu müşteri adayları adedince sizden ücret talep ediyor. 2-GOOGLE ADWORDS Sistemi Nasıl İşler? Google'da (Google arama motorunda) arama yaparken yazdığımız kelimelere "arama sorgusu" denir. Arama sorgusu girilince karşımızda ilgili sonuçlar listelenir. Bu çıkan sayfada sonuçlar 2 çeşittir: 1. Normal (Organik) Arama Sonuçları: 
2. Sponsor Bağlantılar (Google Reklamları): 
1. Resimdeki sonuçlar organik sonuçlar ayrı bir konudur ve Google Adwords ile doğrudan alakası yoktur (Bu konu hakkında bilgi edinmek istiyorsanız SEO sayfamızı ziyaret edin). 2. Resim Google Adwords internet reklamcılığının en temel görünümüdür. Burayı biraz daha açıp detaylara inecek olursak; En önemli noktalardan biri şudur; reklamın burada görünmesini tetikleyen şey belirlediğiniz arama sorgusudur.Bu belirlenen arama sorgusuna "anahtar kelime" diyoruz. Anahtar kelimeler reklamınızı kimlerin görmesini istediğinizi belirleyen etmenlerdir. Böylelikle reklamınız sizin istemediğiniz alakasız kişilere gösterilmemiş olur. Mobilyacı örneğinden devam edecek olursak; Mobilyacı olarak Google Adwords'te vereceğiniz reklam için belirlediğiniz anahtar kelimeler şunlar olsun: "salon takımları" "yemek odası takımı" "genç odası" "kaliteli oturma grupları" "Kadıköy de mobilyacı" "ucuz yemek masası" "ahşap sehpalar" Bu seçilen anahtar kelimelerin anlamı şudur: Bir mobilyacı olarak Google'da reklamımı sadece bu kelimelerle arama yapanlara gösterin! "avukat", "gazeteler" , "şile de villa" , "ucuz laptop" gibi aramlarda reklamım çıkmasın! Bu şekilde milyonlarca kişi içinden bir eleme yapılmış olur. Bu elemeyle (1.eleme) hedef kitlenize doğru önemli bir şekilde yaklaşmış olursunuz. Buraya kadar Google sizi ücretlendirmez. Sonrasında sizin belirlediğiniz bu anahtar kelimelerle arama yapanlara bir eleme daha yapılır. Örneğimizden devam edecek olursak; Diyelim ki 100 kişi "genç odası" diye arama yaptı. Çıkan sayfada bu 100 kişi reklamınızı gördüler. Bunlarda 10'u reklamınızla ciddi ilgilendi ve reklamınıza tıkladı. İşte bu 2.eleme olur ve bununla zaten seçilen kişilerden ciddilerini seçmiş olursunuz. Google Adwords'un temel gayesi de aradığınız bu potansiyel müşterileri sizin sitenize göndermektir. Google Adwords Sisteminin arama ağından (arama motoru) başka seçenekleri de bulunmaktadır. Bu seçenekleri hep beraber çalıştırmak mümkün olduğu gibi istenilen ayrı ayrı da kullanılabilir. Şimdi bu seçeneklere bir göz atalım:
Reklam gösterim seçenekleri de şunlardır:
Google Adwords İnternet Reklamcılığı bu seçeneklerden bir veya birden fazlasını seçebilir ve istediğinizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. 3. GOOGLE ADWORDS'ün avantajları? Google Adwords internet reklamcılığı çok avantajlı bir reklamcılık çeşididir. Yine bir örnekle açıklayalım; Diyelim ki mobilyacı olarak bu sefer billboard ve panolara reklam vereceksiniz. Reklam ajansınız size şöyle bir teklif sunsa ne dersiniz: "Reklamınızı istediğiniz gibi oluşturun, ister yazı , ister resim yada animasyon ister video, Reklamınızı istediğiniz zaman istediğiniz şekilde değiştirebilirsiniz gece veya gündüz birkaç dakika içinde, Reklamınızı istediğiniz bölgeye ,şehire , ülkeye veya belli dili konuşanlara gösterebiliriz Reklamınızı isterseniz gün içinde sadece belli saatlerde veya haftaiçi haftasonu farklı zamanlarda gösterebiliriz Reklamınızla ilgili tüm istatistikleri ( kaç kişi bakmış , bu kişiler nereden , neyi arıyorlarmış vs) istediğiniz zaman gösterebiliriz Reklamınızı zaten herkese değil ilgili ve ciddi kişilere gösterip size gönderdiğimiz kişi sayısınca sizden yaklaşık 10 kuruş ila 1 tl arasında bir ücret talep edeceğiz" Bu teklifte çok cazip bir teklif değil mi ne dersiniz? Gelelim Google Adwords'ün avantajlarına: Esneklik Çeşitlilik Ölçülebilirlik Hedef kapsamı Ekonomik Hız Klasik reklam ile Google Adwords internet reklamcılığı arasındaki farkları gösteren aşağıdaki tabloyu inceleyelim:
NOT: BU TABLO GOOGLE ADWORDS REKLAMCILIĞININ AVANTAJLARINI GÖSTERMEK AMAÇLIDIR. ESNEKLİK AVANTAJLARI:
Google Adwords reklamcılık sektöründe son yıllarda kullanılmaya başladığından bazı yanlış uygulamalara maalesef şahit oluyoruz. Bu yanlış uygulamalar konusunda bilgi sahibi olmanız her açıdan faydalı olacaktır. İşte Dikkat Edilmesi Gereken Uygulamalar: "KONTÖR UYGULAMASI" Google Adwords'te kontör uygulaması yoktur. Bazı firmalar "kontör" kavramını kullansalar da gerçekte Google Adwords bütçe sistemi her ülkenin yerel parabirimi üzerindendir. Kısacası Kontör değil TL! "15DAKİKADA REKLAMINIZ GÖRÜNMEYE BAŞLASIN!" sloganı Google Reklamlarınızın 10-15 dakikada hazırlanıp görünmeye başlaması doğru bir uygulama değildir. Çünkü reklam kampanyaları oluşturulmadan önce yapılması üzerinde durulması gereken birçok önemli konu vardır. Reklamınızın hedefleri iyi belirlenmeli, web siteniz titizlikle incelenmeli, ürün veya sunacağınız hizmetlerin çerçevesinde kampanyalar dikkatlice oluşturulmalı, anahtar kelimeler doğru seçilmeli ve uygun reklamlarla eşleştirilmeli, bütçe ve reklam planlaması doğru tespit edilmeli, reklam kampanyalarının içeriği ve seçimi tüm bu analizler doğrultusunda yapılmalı.Bütün bunları yapmadan oluşturulan Google Adwords reklam kampanyalarının ömrü, verimi ve etkinliği istenilen düzeyde olmamaktadır. Bir hastanın doktora gidip şöyle bir muhayene edilip röntgen, tahlil ,test vb hiçbir tetkik ve araştırma yapılmadan ameliyata alınması ne ise "15 dakikada reklamınız görünmesi" de odur. İçiniz rahat ediyorsa deneyin! "BAĞLANTI ÜCRETİ" Google Adwords yeni hesap açılışlarında ve bir defaya mahsus olmak üzere 7TL civarında bir etkinleştirme ücreti alır. Bunun dışında herhangi bir bağlantı yada başlangıç ücreti yoktur. Bağlantı ücreti adı altında talep edilen diğer ücretlerin bağlantı ücreti olmadığı açıktır! "GEÇERSİZ TIKLAMA" korkusu Google Adwords tıklama mantığıyla çalıştığı için reklam verenlerin kafasında artniyetli bir şekilde "reklamıma birileri defalarca tıklar mı?" sorusu gelebilir. Google Adwords "geçersiz tıklamaları" geliştirdiği 3 aşamalı sistemle tespit etmekte ve bunları maliyetinize yansıtmamaktadır. Google Adwords'ün geçersiz tıklama politikasının ayrıntılarını öğrenmek için tıklayın. http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=tr&topic=22738&guide=22727&subtopic=22745&page=guide.cs "GOOGLE ARAÇLARI" Zaten Ücretsizdir Google Adwords İnternet Reklamcılığı için kullanabilen Google'ın geliştirdiği birçok yardımcı araç vardır. Bu araçlardan Google Adwords kapsamında faydalanılabildiği gibi bağımsız olarak ta faydalanılabilir. Bunlardan bazıları; Google Analytics: Web sitenize yapılan tüm ziyaretler hakkında kapsamlı raporlama Google İnsights for Search: Arama trendlerini ve belirli arama sorgularını bölge ve zamana göre grafiksel inceleme Google Maps: Harita bilgileri ve harita uygulamaları Ayrıca Google Adwords Bünyesinde Kapsamlı Raporlama, Anahtar Kelime Aracı, Trafik Tahmincisi gibi birçok uygulama mevcuttur. Bütün bu uygulamaları ücretliymiş de kendileri ücretsiz sunuyorlarmış gibi gösteren firmalara dikkat! 5- GOOGLE ADWORDS'ü kimler kullanabilir? Google Adwords'ü isteyen herkes ücretsiz olarak kullanabilir. Bu konuda zamanınız varsa , öğrenmeye açık bir insansanız 0'dan başlayarak her şeyi öğrenebilir ve kendi kampanyalarınızı yürütebilirsiniz. Ya da bu hizmeti bu işin gerçek profesyonellerinden daha kaliteli bir şekilde alabilirsiniz. Bu iki seçeneği bir örnekle açıklayalım: "Ekmek almak istiyorsanız : Ya;
Ya da; Yukarıda yapacağınız ekmekten büyük bir ihtimalle daha iyisini ve lezzetlisini gidip fırından 85 kuruşa alırsınız. Tercih Sizin! 6- GOOGLE ADWORDS hangi sektörlerde kullanılıyor? Google Adwords İnternet Reklamcılığı Türkiye'de hızla büyümektedir. Google Adwords İnternet Reklamcılığının avantajları fark eden firmalar günümüzün rekabetçi piyasasında rakiplerinden bir adım öne geçmektedirler. Her geçen farklı alanlarda ve sayıda kullanım alanı artan Google Adwords İnternet Reklamcılığının Türkiye'de yaygın olduğu bazı sektörler ve Google Adwords İnternet Reklamcılığını kullanan bazı firmalar:
GOOGLE ADWORDS ile REKLAM VEREN BAZI FİRMALAR
7- GOOGLE ADWORDS İNTERNET REKLAMCILIĞINDA DÜZEYSOFT farkı Google Adwords İnternet Reklamcılığı hizmet politikamız dürüstlük ve kaliteyi esas almaktadır. Bizden hizmet almak için ilk önce BÜTÇE belirlenmelidir. Bütçenizi yapacağımız ön çalışmalar sonucunda belirleyip size tavsiye ederiz. Siz de kararınızı verirsiniz. Bütçelerin genel çerçevesi aşağıdaki gibidir. Bütçenizdeki para reklamlarınız için doğrudan Google'a ödenen paradır.
Bu bütçeler tavsiye niteliğindedir. Farklı bütçeler için de hizmet alabilirsiniz. 2.adımımız ise"DANIŞMANLIK VE KAMPANYA YÖNETİMİ (DKY)" düzeyinizi belirlemektir. Bu düzeyler bizim sizin için yapacağımız hizmetlere göre belirlenmiş seçeneklerdir. Uygun Düzey paketini seçerek alacağınız hizmetin niteliğini de belirlemiş olursunuz. Ödeyeceğiniz Düzey DKY paket fiyatı firmamızın verdiği hizmetler karşılığıdır ve Google'a ödenmez. Danışmanlık ve kampanya yönetimimizi sizin için 3 farklı grupta topladık (alternatif danışmanlık seçenekleri için ayrıca başvurabilirsiniz).
 |
